我不好

杭州娃哈哈非常可乐饮品

一．    喷绘作业。

    在作业中我针对它的广告目标进行创意设计。娃哈哈非常可乐的成功缘于它的民族牌，即“中国人，喝中国人自己的可乐”，这是一把利剑，直击消费者的痛处，直刺“两乐”的要害。改革开放以后，随着国门的大开，西方物质与精神文化的大量涌入，对洋品牌、外国货的追求成了一种时尚。隐藏在这种时尚背后的，是追新求奇的动机，是对国货差强人意现实的不满；值得注意的是，这里面也渗透着一些人对西方物质文化的盲目崇拜。尤其对于曾经饱受西方资本主义欺凌的中国人来说，民族自尊心与爱国主义精神无疑是一种巨大的动力，是发展经济的动力，也是民族自强的动力。看中国的企业，无论国有的，还是民营的，都经常与爱国主义精神相关联。

   我在作业中借助08奥运年之事来进行我的设计：蓝色背景代表着天空的一种深远广阔。可乐瓶口上方是跳动的火焰，就像奥运火炬一样，它在转递进行着，而且永不熄灭。两边是抽象的人物，代表广大热情的中国人民，将他们对奥运的期待表现在其中。口号是“中国奥运年，首选娃哈哈非常可乐”直接刺激着消费者的心理欲望，促发了他们共同的民族精神的共识。

     民族文化使广告创意更接近消费者心理，广告创意的最终目的是促使消费者购买一定的商品。因此，它必然要以能否引发受众的认同感作为其有效与否的标志，而认同感又建立在对消费者文化背景的深刻洞察基础之上。消费者所接受的民族文化必然会影响他消费意识的形成，并作用于他的消费行为。他会带着本民族文化的经验积淀去解读广告所传达的文化价值，做出接受与否的判断。利用民族文化元素，进行消费者的深度心理沟通。

二．    PS设计作业。

和喷绘作业一样，这一个作业也是结合奥运主题进行广告创意宣传：在设计中采用五环这个消费者都熟悉的奥运元素，画面的右下方立着一个娃哈哈分厂可乐的瓶子，瓶子上写有“奥运年”及“中国加油”等字样。财神爷旁边是最具有中国特色的剪纸工艺，它是由一只老鼠及一些花样组成，08年为鼠年。口号是“08奥运，有喜事当然非常可乐” 在广告画面表现的事物中运用奥运元素进行创意。民族精神恰当地展示在广告画面中，与广告产品相融合，突出产品的文化价值，从而实现广告的诉求目的。广告语言是广告的核心内容。更易为人们所理解和接受，大大促进广告的功能。

另一个作业是以王力宏手拿娃哈哈非常可乐来宣传。激发年轻消费群体的热情，从而刺激他们的购买欲望。广告口号“龙的传人和我一起摇摆”切合了作为明星代言的王力宏给消费者带来的刺激效果，大多的消费者都熟悉他的一曲《龙的传人》，用他代言无疑可以唤起消费者的共识。“龙的传人和我一起摇摆”中的“我”可以说是王力宏，但是直接地意指娃哈哈非常可乐。广告语言负载着商品信息，也负载着价值观念和行为取向，民族精神的制约和影响。在设计中又有它自己的另一分个性，现在的消费者在购买产品时越来越看重产品的个性，通常只有产品个性和消费者自己的个性一致的情况下才会选择购买。这主要是来自于人们喜欢展示自我心理，消费者想要表达真实的自我而又不能用口直接说出来时，就会购买符合自己个性的物品来展示真实而又独具个性的自己。年青人喜欢王力宏是实际上是认同其追求个性、自由的叛逆形象。没有个性的产品是很难引起消费者的共鸣，也很难以建立品牌的忠诚度。